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遭遇“跟风黑”的《爱情公寓》,为中国电影留下了什么?

截至上映时,电影《爱情公寓》已经上映8天,累计票房5.49亿。首映后一周,票房仅增长了2.46亿英镑,这意味着在电影首日封票房收入达到3.03亿英镑后,票房增长率出现了意想不到的下降。另一方面,蚕豆得分《爱情公寓》缓慢反弹至2.8,这不同于似乎正在逐渐出现的“片面”负面评论。

让人好奇的是,这部电影在票房和口碑发展的“颠倒”趋势背后意味着什么?不管承认与否,这部电影一定会给中国电影的发展留下印记。即使是《爱情公寓》在电影设置前后的热与疑惑、电影发布后的恶评和黑色情绪中经历的起伏,对国内电影的知识产权建设也有一定的反思意义。

《爱情公寓》:从“侵权”到“盗窃票房”

“跟随潮流”在政治上变得正确了吗?

对于电影项目,《爱情公寓》有构建知识产权的可能性。一方面,尽管电视剧版本《爱情公寓》颇有争议,但播出期间市场反响强烈,四部作品累计拥有4000万粉丝;另一方面,虽然《爱情公寓》不在“江湖”,但它的传说在江湖上还是很受欢迎的。以《爱情公寓》和《爱情公寓续集》为首的热门话题总是被《爱情公寓》 IP的热度所保持。

然而,恰恰相反,《爱情公寓》电影孵化于《爱情公寓》 IP,从项目开始就展现了灾难性的生活方式。

首先,在暑假电影定稿后,“《爱情公寓》戏剧版涉嫌剽窃”的指控变得猖獗起来,从而给《爱情公寓》的知识产权形象蒙上了阴影。随后,《爱情公寓》被控商标侵权和不正当竞争,这进一步加速了观众负面情绪的积累。尽管电影方面首先通过微博对此进行了澄清和解释,但并没有消除负面影响。

随后,《爱情公寓》电影上映,观众并没有购买《盗墓笔记》的跨线设置,这成为其电影布局遭遇悬崖式下滑的主要诱因。

人群窃窃私语,随着负面口碑的传播,观众对电影《爱情公寓》的刻板印象得到了优先考虑,进一步减少了电影的数量,不看电影就恶评并不少见。此后,《爱情公寓》的“票房盗窃”事件开始传播谣言。观众不在乎真相是什么,而是被“追随潮流”的情绪所取代。甚至连没有真正锤子的“票房盗窃”似乎也给了观众一个发泄的额外理由。这一事件曾在微博上热门搜索。

《爱情公寓》到底怎么了?

《爱情公寓》这部粉丝众多、深受网民期待的电影,是什么问题让这部电影在口碑和市场表现上都遭遇了挫折?

据统计,《爱情公寓》的前70篇热门评论几乎都是不良评论,其中55%是针对原创作品的剽窃,甚至提出了关于人物和三种观点的问题。另有30%的评论批评了电影《卖羊头狗肉》的宣传策略。为此,一些人去了《逐梦演艺圈》评分区“豆瓣第一差电影”,写下高分,并说,“《爱情公寓》不允许有比这更高的分数。”

但是根据《毒眼》之前对电影制作团队的采访,“隐藏盗墓元素是《爱情公寓》选择的营销策略”。以前,这种“饥饿营销”和“情感营销”方法曾有过成功的案例。

周星驰2016年的电影《《美人鱼》》通过“我们都欠叶星一张电影票”的情感营销和“没有演出,没有首映,没有素材”的饥饿营销,创下了33亿的票房营销组合。然而,这一次,《爱情公寓》在前期的关注度保持方面取得了不错的成绩,不仅预售票房超过1.5亿元,而且猫眼、淘宝电影等平台上的“观众想看”也名列前茅,甚至创下纪录。

此外,“剽窃”、“侵权”、“退款”和“票房盗窃”,每一个谣言,无论真假,都充当了“雪崩”之前的“雪花”。剽窃是可耻的,但是把《爱情公寓》版本的戏剧归咎于这部电影或多或少是一种情感发泄。从一开始,每个人都被不满蒙住了眼睛,盲目地将情感代入电影的评价中,甚至发展到最后,批评《爱情公寓》成为一种政治行为

事实上,与《爱情公寓》和《我不是药神》(也在夏季档案中显示)相比,它们显然不是一部成功的作品,但它们没有被“妖魔化”到无用的程度。你知道,在豆瓣平台上铺天盖地的负面评论背后,许多观众也对内容本身给予了相对客观的好评。此外,《爱情公寓》在知识产权建设方面的探索也值得鼓励。

也许在一些观众看来,电影版本《爱情公寓》并不遵循戏剧版本“爱情情景喜剧”的风格,而是采用了“新酒老壶”的形式。但另一方面,是否每个人都愿意为情景喜剧的表演付费?在当前迅速变化的国内电影市场环境下,无论高质量的情景喜剧能被搬上大银幕,只有对于苍白单调的情景喜剧场景,它们一点优势也没有。

然而,我们目前正在看的电影版本《爱情公寓》本质上是为了通过融合戏剧版本《爱情公寓》 IP和《爱情公寓》 IP,给观众带来感觉和好故事的双重惊喜。毕竟,不管是《盗墓笔记》还是《爱情公寓》,各自的圈子里都有无数的圈子,但是离真正的国家知识产权还有一定的距离。《盗墓笔记》的电影版本在“圈子”问题上比其他版本领先一步。

虽然目前有很多反驳,但从某个角度来看,这也是知识产权建设层面上有意义的尝试和错误。此外,从世界范围来看,不断向知识产权增长注入新内容也成为知识产权建设的新常态。

《爱情公寓》于今年5月在中国发行,预计是为了纪念漫威20周年。然而,这是有争议的,因为它几乎“摧毁”了剧情中的主要人物,这意味着衍生自大多数超级英雄的系列电影也面临着结局。从一个角度来看,英雄时代已经结束,但从另一个角度来看,一个新的英雄时代正在出现。

由此可见,知识产权建设之路并非一帆风顺。成功不仅伴随着争议,还需要耐心和时间来操作。

综上所述,无论是盲目“跟风”,还是行业间恶意竞争,抑或是电影行业对知识产权建设的误判和宣传模式的僵化,都值得业内外反思。面对新事物的出现,市场和观众都应该以更加客观、理性和宽容的态度对待它。值得一提的是,中国电影业目前正处于工业化的早期阶段。不缺乏引起群体嘲笑和批评的作品。缺少的是混乱中的冷静思考和判断。

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